Laffitte Conseil

B2B Buyers Use Search

Over eight in 10 US technology buyers begin their research for information on a major search engine, according to KnowledgeStorm and MarketingSherpa's "Connecting Through Content, Issue Two: Content Distribution — Where Information Intersects With Interest" report, fielded in April 2007.

Over half of buyers scan three to five pages of search results on average. Only 11% stop at the first page.    

Over half of buyers read sponsored links "frequently" or "sometimes." Just over a third click on such links "frequently" or "sometimes."

Some 14% of technology buyers said they frequently read sponsored links, and 6% frequently click on them. Nearly four in 10 technology buyers "sometimes" read the sponsored links, and 28% "sometimes" click on them.

Nearly two-thirds of B2B marketers use a paid ad strategy to place their content on search results, and about the same proportion have a strategy for ensuring high organic/natural placement on search engines.

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European Online Ad Spending

Display ads are popular on the Continent.

Online advertising spending within the 13 countries of the IAB Europe network was Eur8.003 billion ($10.08 billion) in 2006, according to the Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe's "Pan-European Online Advertising Spend" study, analyzed by PricewaterhouseCoopers

The UK accounted for the largest share of European online ad spending, at 39% of the total. Germany accounted for 22%, France for 15% and the Netherlands for 7%.

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UK Online Sales Rise, Driven by Travel

High speed to High Street, please.

UK retail e-commerce sales are estimated to reach $51.8 billion (£28.1 billion) in 2011, up from $21.6 billion (£10.9 billion) in 2006, according to Verdict Research.

Online sales tripled from 2002 to 2006, and grew nearly 13 times faster than the overall retail sector in 2006.

Verdict said online shopping has grown because broadband Internet access is now widely available in the UK at low cost. Major retailers have also made large investments in transactional Web sites.

Interactive Media in Retail Group (IMRG), as cited in a May 21, 2007, Financial Times article, also noted the rise in UK online spending. Looking at B2C e-commerce overall, the firm counted travel as the biggest online sector, followed by electronic products and apparel.

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De l'importance du nom de domaine dans une stratégie de référencement

Le site Abondance vient de sortir une étude nommée "Nom de Domaine et référencement", disponible au format PDF, dont la première partie a été conçue pour répondre à de nombreuses questions sur la meilleure façon de choisir son nom de domaine et ses intitulés d'urls (nom de domaine, sous-domaine, répertoire, nom de fichier) dans le cadre d'une stratégie de référencement efficace. L'ambition de cette étude est de répondre aux questions suivantes :
- Faut-il opter pour un .fr, un .com ou un .info ?
- Faut-il séparer des noms composés par un tiret dans un nom de domaine ?
- Est-il risqué d'acheter de nombreux noms de domaines pour son référencement ?
- Quelle est l'importance de la présence d'un mot clé dans l'url pour les moteurs ?
- Pourquoi les sous-domaine (motclé.votresite.com) sont-ils si importants pour la visibilité d'un site dans les résultats des moteurs actuels ?
- Comment créer des sous-domaines ?
- Le choix de l'hébergeur est-il primordial ?
- Quid des noms de domaine accentués (IDN) ?
- Comment changer de nom de domaine pour son site sans perdre les acquis de référencement ?
- Etc.
La deuxième partie présente une étude statistique basée sur l'analyse de plus de 5 000 liens renvoyés par chacun des trois moteurs majeurs (Google, Yahoo!, Microsoft Live Search) pour obtenir des informations chiffrées fiables sur l'importance de la présence de mots clés de recherche dans les urls (noms de domaine, sous-domaine, nom de répertoire, nom de fichier) de façon isolée (exemple : immobilier-paris.com) ou concaténée (immobilierparis.com).

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